Як редагувати рекламні тексти

Допомога

Рекламні тексти активно поширюються з 1990-х років у зв’язку з ринковою економікою. Мова реклами займає особливе місце через специфічність самої діяльності. З одного боку реклама ndash; сфера бізнесу. З іншого ndash; готовий продукт, що представляє собою багаторівневий текст як деякий лінгвоаудіовізуальное ціле, втілене в ЗМІ або іншими засобами. Оповіщає споживачів, закликає їх. Своєрідність мови реклами визначається тим, що він завжди знаходиться у взаємодії:

1) Зі зоровим рядом

2) Зі звуковим рядом

3) Зі звуковим і зоровим рядом

Це співвідношення має для рекламного тексту конструктивне значення. Поза такого об’єднання рекламного тексту немає.

Специфічність реклами як ЗМІ визначається тим, що це ndash; комунікативно-інформаційно-впливає інструмент торгівлі. Мета реклами ndash; ефективніше і швидше спонукати реципієнта до дії. Творці рекламних текстів спрямовані на прямолінійне й прагматично спрямоване (купи! Придбай! Швидше!) Спілкування з масовим адресатом.

Результативність рекламного тексту забезпечується органічним з’єднанням усіх конструктивно значущих компонентів ndash; словесного, звукового і зорового рядів, а також стилістичними якостями вербального тексту. Переважна становище займає словесний ряд. Компоненти, що несуть основну інформацію:

1) ктематонім (ktema ndash; майно, onimа – ім’я) ndash; словесний компонент торгового знака

2) Слоган ndash; стисла і ясна формулювання рекламної ідеї. Ключова фраза. На деякий час можуть входити в активний набір фразеологізованих кліше (Я адже цього варта! Напевно ndash; Все в захваті від тебе! А ти від Мейбіліііін!) Слоган містить у собі:

а) заклик до дії

б) вираз з позитивною емоцією від товару

в) високу оцінку рекламованого торгового підприємства

3) коментує частина, яка розкриває зміст ктематоніма і або функціональне призначення товару в стислій манері.

Найбільш споживані слова ви, новий, вельми, ваш, кращий. Форма наказового способу ndash; в кожному четвертому ролику. Дієслово ” спробуй raquo ;. Прикметників небагато, співвіднесені з ” кращий raquo ;. Прості пропозиції:

1) безглагольнимі (Балтика ndash; найкраще пиво!)

2) Називние. (Lion. Відчуй силу лева!)

Поширена конструкція ” називний теми raquo ;: Філіпс. Це найшвидша перемотування стрічки і найстійкіша картинка бла-бла.

Конструкції можуть передавати інформацію нейтрально (Зірки кожні два тижні) і експресивно-насичено (Баунті – райська насолода!).

Вкраплення іншомовних слів, написаних латиницею ndash; Зроби паузу, з’їж Twix!

Часто в рекламі вдаються до діалогу (Я вас так розумію! ndash; Ні, не розумієте hellip; – Чудово розумію!)

Часто використовують гру слів ndash; каламбур (Нам не страшний ти, грибок!)

Однак часто рекламісти роблять ” ризиковані ” переосмислення слів ( ” Я хочу тебе, Солодов! ” – каже молода жінці в рекламі пива Солодов).

Відхилення від літературних норм:

1) В силу недостатньої мовної культури авторів

2) Відступ від стройових основ російської мови, лексичні, граматичні, словотворчі помилки.

Схоже:

  • як редагувати рекламу

Comments are closed.