Як розмістити рекламу про роботу

Керівництво для рекламодавців: робота з третіми сторонами Про інтернет-рекламі Google

Реклама товарів і послуг в мережі Google хороша тим, що її бачать користувачі, для яких вона актуальна в даний момент. Залежно від типу рекламної кампанії ви можете вибрати оплату за кліки, покази або конверсії.

Ми надаємо статистику по ефективності оголошень, так що ваш зовнішній партнер може визначати, що працює, а що – ні. Детальна звітність за рекламним продуктам Google AdWords і AdWords Express допомагає вам точно оцінити рентабельність інвестицій у рекламу, а зовнішнім партнерам – оптимізувати кампанії для підвищення рентабельності. Основні відомості про відмінності між AdWords Express і AdWords можна отримати тут: support. google. com/adwords/express/answer/1689628.

Показувати оголошення можна не тільки в пошуку Google, а й на партнерських сайтах в мережі Google (на яких ви, можливо, бачили напис “Реклама від Google”), у тому числі і на YouTube. У цій мережі доступні різноманітні рекламні формати, наприклад графічні і відеооб’яви.

Google і зовнішні партнери

Ми вважаємо, що реклама Google може стати ключем до успіху вашої компанії. а Або ви вирішите, що доцільніше доручити оптимізацію експерту.

У такому випадку вам допоможуть наші зовнішні партнери. Це великі рекламні агентства, видавці каталогів і приватні веб-консультанти. Щоб допомогти вам вибрати максимально відповідний варіант, ми розробили партнерські програми. Зовнішні партнери, які відповідають вимогам однієї з наших партнерських програм, можуть розміщувати значок цієї програми на своїх сайтах. Найчастіше можна побачити два значка: Google Partner і Premier SMB Partners.

Якщо на корпоративному сайті є значок партнера і при натисканні на нього відкривається профіль в Google, значить компанія сертифікована в наших партнерських програмах.

Робота з зовнішнім партнером

Завдяки роботі із зовнішнім партнером ви можете заощадити багато часу і сил. Ми радимо брати участь у розробці кампаній, стежити за звітами та своєчасно реагувати на зміни, залишаючи партнеру найбільш трудомістку роботу.

Зовнішні партнери часто стягують додаткову плату. Не забувайте, що на них покладено управління кампаніями, надання звітності, консультацій та оптимізація ваших кампаній. Важливо розуміти, як формується повна вартість вашої реклами, і яка частина йде на оплату послуг зовнішніх партнерів. Володіючи цими знаннями, ви зможете визначити рентабельність інвестицій.

Нижче наведено п’ять порад по роботі із зовнішніми партнерами.

Будьте уважні при виборі партнера. Шукайте компанії зі значком “Google Partner” або “Premier SMB Partners”. Скористайтеся сервісом Google Пошук партнерів або відвідайте регіональну версію сайту Premier SMB Partners. щоб перевірити статус компанії. Крім того, обра увагу на термін укладається контракту. Існує ще кілька критеріїв, які слід враховувати при аналізі зовнішніх партнерів:

    Працював раніше даний зовнішній партнер з компаніями з вашої галузі? Працював він з компаніями, що мають аналогічний бюджет або цільову аудиторію? Які ще послуги на додаток до AdWords надає партнер для розвитку вашого бізнесу?

Оберіть тільки одного партнера. У вас може виникнути бажання розділити бюджет між декількома партнерами, а потім порівняти результати їх роботи. Це можна зробити тільки в тому випадку, якщо ви плануєте тестувати партнерів по черзі. У результатах пошуку Google не показується більше оголошення одній компанії, тому перевірити відразу кілька зовнішніх партнерів досить важко. Вчіться. Для поглибленого вивчення рекламного справи необхідно час, але розібратися в основах реклами Google можна досить швидко. Перегляньте розділ “Основи реклами” нижче. Дізнатися подробиці можна в довідковому центрі AdWords (adwords. google. ru/support/aw) і AdWords Express (support. google. com/adwords/express/). Знання цих програм допоможе вам приймати більш обгрунтовані рішення при роботі з зовнішнім партнером. Довіряйте чужого досвіду. Якщо компанія, з якою ви співпрацюєте, управляє сотнями рекламних акаунтів Google, то напевно у її фахівців багатий досвід роботи з рекламними продуктами Google. Якщо вони кажуть, що в деяких галузях вартість інтернет-реклами традиційно вище або якісь ключові слова і види реклами можуть бути для вас неефективні, швидше за все, так і є. Оцінюйте ефективність. Найбільше значення в рекламі має рентабельність ваших інвестицій (т. е. кількість нових клієнтів), якщо тільки вашою метою не є брендинг. Тому важливо кожен місяць виділяти час на оцінку інвестицій та отриманих результатів. На що слід звертати увагу

Для нас важливо, щоб вам подобалося працювати з рекламою Google. Якщо у вас є які-небудь скарги, повідомте нам. При цьому спочатку спробуйте вирішити проблему зі своїм зовнішнім партнером.

Багато зовнішніх партнери заслужили нашу довіру, представляючи інтереси своїх рекламодавців. На жаль, це стосується не всіх компаній. Повідомте нам, якщо помітите наступне:

    Ненадання інформації про витрати та ефективності рекламних кампаній. Ви маєте право знати як мінімум кількість кліків, число показів і суму витрат на рекламу Google. Гарантія розміщення на певній позиції або рекламному каналі. Неможливо гарантувати розміщення реклами на певній позиції в результатах пошуку Google. Позиція оголошення визначається в ході аукціону і динамічно змінюється при кожному пошуку. Деякі партнери можуть стягувати оплату, тільки якщо їм вдається забезпечити показ реклами на потрібному місці, однак ті агентства, які гарантують певну позицію (наприклад, верхню позицію при кожному пошуку по вашому ключовому слову), вводять вас в оману щодо принципів роботи реклами Google. < / li> Твердження про роботу в Google . Дізнайтеся ім’я співробітника і попросіть його відправити вам лист з адреси електронної пошти в домені @ google. com (Не @ gmail. com). Переслідування або залякування з метою вашої реєстрації в програмі. Тільки ви можете видалити свою компанію зі звичайних (безкоштовних) результатів пошуку на сайті Google. Твердження, що реклама в Google впливає на ваш рейтинг в звичайних результатах пошуку. Воно не відповідає дійсності. Накрутка цін. Агентство може використовувати рекламний бюджет, відмінний від узгодженого з вами. Обов’язково вимагайте офіційну копію угоди в письмовому вигляді.

Скарга на порушення правил зовнішнім партнером

Вважаєте, що зовнішній партнер порушує встановлені правила? Повідомте нам про це.

Ми не можемо відповідати на кожне таке звернення, однак уважно вивчаємо їх і в разі необхідності вживаємо відповідних заходів.

Основи реклами

    Середня позиція – середня позиція, на якій показується оголошення. Якщо значення знаходиться в діапазоні від 1 до 8, то оголошення зазвичай показується на першій сторінці результатів пошуку. Кліки – кількість натискань на ваше оголошення користувачами. CTR – число кліків, розділене на кількість показів і виражене у відсотках. Високий CTR може поліпшити середню позицію оголошення. Конверсія – дія, до якого приводить ваша реклама, наприклад телефонний дзвінок, поява потенційного клієнта або продажу. Як правило, це хороший показник ефективності реклами. Вартість – загальна сума витрат на рекламу Google. Покази – кількість показів вашої реклами. Ключові слова – слова або словосполучення, обрані вами в AdWords. Коли користувачі вводять їх у пошуку Google, ваші оголошення з’являються поряд з результатами або над ними. У AdWords Express Google автоматично підбирає ключові слова на підставі короткого опису оголошення і товару.

Відповіді на питання про рекламний записі Google і додаткову допомогу можна знайти в довідковому центрі AdWords (adwords. google. ru/support/aw/) і AdWords Express (support. google. com/adwords/express/).

Comments are closed.