Експерти міжнародного маркетингового агентства Kantar провели дослідження серед 2 570 людей молодого та середнього віку і дізналися, якими стрімінговими музичними сервісами вони користуються після відходу іноземних платформ.
Найчастіше колишні користувачі Google, Apple та Spotify обирали “Яндекс Музику”. На неї перейшли:
- 83% колишніх передплатників Apple Music,
- 71% передплатників YouTube Music;
- 65% передплатників Spotify.
На другому місці за популярністю серед новоспечених користувачів була платформа «VK Музика», за нею «МТС Music» та «Звук». А 14% користувачів стримінгів, що пішли, перейшли на піратські ресурси.
Серед головних якостей, на які звертали увагу колишні клієнти зарубіжних сервісів, були алгоритми рекомендацій, наявність безкоштовної версії платформи та додаткові стримінги у передплаті. Наприклад, нові користувачі «Яндекса» і VK часто відносили до переваг причетність до екосистем компаній.
У Kantar також відзначили:
- у січні-лютому 2022 року 83% користувачів слухали музику на легальних стрімінгах, а зараз це 78%;
- лише піратські ресурси використали 6,2% учасників опитування на початку року та 10% тепер.
А яким сервісом зараз ви користуєтеся? Напишіть у коментарях.
